Come realizzare un video teaser in 7 passi? Iniziate!
La realizzazione di un video teaser per un evento è uno dei metodi di marketing più diffusi ed efficaci per suscitare la curiosità del vostro pubblico di riferimento e far conoscere davvero il vostro progetto.
Basta creare il vostro video teaser seguendo il nostro piano in 7 fasi e sfruttare i nostri consigli e suggerimenti per assicurarvi che sia efficace e raggiunga i vostri obiettivi!
L'importanza di un video teaser
Che cos'è un teaser?
Un video teaser è un elemento di comunicazione progettato per suscitare curiosità, attirare l'attenzione e sviluppare interesse per un evento, un prodotto o un servizio.
Il teaser è parte integrante della strategia di comunicazione e può giocare un ruolo decisivo nel successo del vostro evento. Sebbene siano possibili diversi formati (testo, audio, video, ecc.), il video rimane il modo migliore per creare un teaser potente ed efficace. Questo perché il nostro cervello elabora le immagini più velocemente del testo (circa 60.000 volte più velocemente!). Inoltre, le immagini vengono ricordate meglio e più a lungo.
Le sfide di un video teaser
Il primo passo per la creazione di un video teaser è capire quali sono i principali aspetti da affrontare:
- Annunciare l'evento: il teaser deve generare un passaparola positivo, creare un'atmosfera e suscitare l'interesse iniziale del pubblico di riferimento.
- Ottenere i primi feedback: il punto di forza di un teaser, in quanto punto di partenza della vostra strategia di comunicazione, è che fornisce al vostro team preziosi feedback, commenti e opinioni sul vostro evento, servizio o prodotto, ancora prima che venga lanciato. È una vera miniera d'oro per modificare, correggere e migliorare alcuni elementi.
- Lanciate la vostra campagna di comunicazione e godetevi i primi benefici, ancora prima di aver finito di preparare il vostro evento o di creare il vostro prodotto.
Come realizzare un video teaser in 7 passi
Passiamo ora alla parte pratica! Non ci sono regole precise per creare un teaser. Potete utilizzare il nostro piano in 7 fasi per realizzare il vostro video teaser.
1. Stabilite il vostro obiettivo
Prima di iniziare a creare il video teaser, dovete definire il vostro obiettivo. Questo può essere diverso a seconda della natura di ciò che si vuole promuovere. Potrebbe trattarsi di :
- un numero di registrazioni
- un livello di coinvolgimento su diversi social network
- oppure un obiettivo più generale di visibilità o consapevolezza.
Se l'evento è interno all'azienda, l'obiettivo può essere legato al miglioramento della coesione tra i dipendenti.
2. Descrivere ciò che si vuole promuovere
La creazione di un video teaser è rilevante in molti casi: il lancio di un prodotto, un festival, una fiera, un seminario, ecc. Prendetevi il tempo necessario per descrivere ciò che volete promuovere, il messaggio principale del vostro video teaser. Questo passaggio può sembrare semplice, ma vi costringe a concentrarvi su ciò che è essenziale.
3. Identificate il vostro pubblico di riferimento
Per ottenere il successo del vostro video teaser, dovete sapere a chi state parlando. Il messaggio e lo stile del video teaser devono essere coerenti con il vostro pubblico di riferimento. Che si tratti di un pubblico giovane, di un gruppo ad alto reddito, di anziani, del pubblico in generale, di clienti fedeli o di un pubblico di nicchia, il tono e lo stile del vostro video teaser saranno diversi a seconda del vostro target.
4. Scegliere i canali di distribuzione
Decidete quali sono i social network rilevanti per il vostro target. YouTube, Facebook, Twitter, Instagram... ogni social network ha il suo pubblico.
5. Scrivere una sceneggiatura
Questa è la fase cruciale della creazione del video teaser. Deve catturare l'attenzione del vostro target, suscitare la sua curiosità e, soprattutto, tenerlo prigioniero fino alla fine del video teaser. Per aiutarvi a scrivere la sceneggiatura, ci sono alcune regole da seguire:
- Il video teaser deve essere breve: circa 20 secondi (massimo 30). Oltre, l'attenzione del pubblico calerà drasticamente.
- Rivolgetevi direttamente al vostro pubblico di riferimento.
- Utilizzate frasi brevi e dirette.
- Evitate di usare un tono eccessivamente commerciale: affidatevi piuttosto a una promessa credibile.
- La sceneggiatura del video teaser deve rispondere alle domande "Chi? Chi? Cosa? Dove? Quando? Perché? ". È necessario indicare il nome dell'evento, la data e la sede.
- Il contenuto della sceneggiatura può includere figure chiave, artisti o ospiti famosi, ma anche una panoramica del programma (i punti salienti).
- La fine del video deve indurre il pubblico target a volerne sapere di più, creando una certa frustrazione.
- Alla fine del video teaser, non dimenticate di inserire il vostro logo e il link al vostro sito web e ai social network. E non dimenticate la vostra Call-to-Action (come un link per la registrazione).
6. Modificare il video teaser
Esistono molti software e soluzioni online per modificare il video teaser.
In effetti, abbiamo raccolto la nostra selezione dei migliori software di editing video in un articolo!
7. Anticipare il video teaser
A seconda della strategia, del tipo di evento e della sua importanza, una campagna di teasing può essere distribuita su più giorni o addirittura su più settimane, a volte includendo diversi video teaser, oltre a un video reveal. Pianificate per tempo quest'ultimo.
8 consigli e trucchi per realizzare un buon video teaser
Massimizzate il potenziale di un video teaser con l'aiuto di questi ulteriori suggerimenti e trucchi.
- La durata del video dovrebbe essere di circa 20 secondi (fino a un massimo di 30 secondi): sì, l'abbiamo già detto, ma è molto importante!
- I primi 3 secondi sono fondamentali: siate incisivi e scegliete con cura il primo messaggio/visivo.
- Prestate attenzione alla miniatura del vostro video teaser: deve essere attraente e invogliare gli utenti a cliccare.
- Se volete che il vostro video teaser abbia successo, dovete sfruttare le emozioni e la frustrazione del pubblico. Potete utilizzare la tecnica del cliffhanger.
Avete presente quel momento in un episodio di una serie in cui la tensione e l'emozione sono al massimo, poi la scena si interrompe e l'episodio finisce.... Volete sapere cosa succederà dopo, vero? Ecco cos'è un cliffhanger. L'idea è quella di lasciare il pubblico con la voglia di saperne di più.
- Siate creativi e inventivi, per incoraggiare le persone a condividere il vostro video teaser. Potete anche affidarvi all'originalità e all'umorismo, a seconda del vostro pubblico di riferimento, del vostro evento e del messaggio che volete trasmettere.
- Rendete più facile il coinvolgimento del vostro pubblico creando un hashtag. Potete inserirlo alla fine del video teaser.
- A corto di ispirazione? Per aiutarvi a realizzare il vostro video teaser, potete utilizzare immagini di eventi precedenti o addirittura riprese di filmati. Ad esempio, i video teaser dei festival musicali si basano molto spesso su immagini dell'edizione precedente. Un'altra strategia consiste nell'affidarsi alla colonna sonora, ai dialoghi e ai sottotitoli, senza mostrare effettivamente il prodotto, per lasciare spazio all'immaginazione.
- Pensate alla multicanalità: non esitate a diffondere il vostro video teaser su diversi canali. Oltre che sui social network, potete diffonderlo sul vostro sito web o in una newsletter.
Per riassumere
La realizzazione di un video teaser è un modo molto efficace per lanciare il vostro evento, attirare la curiosità del vostro pubblico target e generare impegno.
Affinché il vostro video abbia successo, dovete preparare la vostra strategia teaser (obiettivo, target, messaggio principale, canali di distribuzione), scrivere una sceneggiatura seguendo alcune regole, prima di montare il video e distribuirlo secondo il vostro piano.
Gli studios sono vostri!
Articolo tradotto dal francese